DISEÑO DE CARTELES

* Historicamente, los carteles han estado ligados a campañas de accion social.
* Los carteles son empleados, entre otros usos, para publicidad.
* Por el tamaño, se entiende que es cartel, es aquel diseño impeso que sobrepasa el tamañaño DIN A3.
* Un cartel debe diseñarse para llamar la atencion de las personas "mientras estan en movimiento", por ello debe captar la atencion inmediatamente y provocar una reaccion en el receptor.
* Graficamente, un cartel debe presentar un correcto balance de todos los elementos que contiene.
* Los graficos, fotos y textos deben presentar una linea de comunicacion.
* Los textos y las fuentes son elementos importantes que deben ser realizados.
* Para ello, hay qe seleccionar fuentes con buen peso y legibilidad.

IDENTIFICACION DE CARTEL:

--> BE APART OF THE ACTION
--> POLO NORTH
--> GAME OVER

MENSAJE PUBLICITARIO

La percepcion del mensaje publicitario se realiza atravez de diferentes formas de comunicacion:
* Comunicacion verbal (transmite el mensaje mediante las diferentes frases y palabras del mismo)
* Comunicacion no verbal (gestos, simbolos, imagenes y en general, el ambiente global del mensaje)

Barthes analiza el conjunto de la significacion del mensaje publicitario a travez de sus palabras e imagenes.
Distingue dentro del mensaje publicitario tres tipos diferentes: mensaje lengüistico, Iconico Codificado e Iconico no codificado.

1)* Lengüistico: escrito o auditivo
FUNCIONES:
Funcion de anclaje: Sostiene y apoya la imagen. Permite atribuir al mensaje iconico uno de los sentidos posibles, guia al lector entre los signos de la imagen, le hace evitar unos y seguir otros. Contribuye a una conveniente identificacion de los objetos.
Funcion de Relevo: Menos frecuente que la anterior y se le encuentra frecuentemente en las historietas (comics). El texto y la imagen se intercalan otorgandole un sentido a esta ultima.

2)* Mensaje iconico Codificado: Formado por agrupaciones de determinados elementos que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
Se debe tener la capacidad de codificarlo si se tiene la cultura.

3)* Mensaje Iconico no codificado: Comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situacion que se expone.
Este mensaje se capta con la percepcion, por medio de esta, se explica y describe la relacion de los elemntos en funcion de una estuctura.

CONNOTACION
-> INTERPRETACION MINI SIMBOLICO
-> NIVEL CODIFICADO CULTURAL
-> LECTURA 2º NIVEL

DENOTACION
->IDENTIFICACION MENSAJE LITERAL
-> NIVEL NO CODIFICADO NATURALEZA
-> LECTURA EN 1er NIVEL

Los aspectos fundamentales se tienen que tener en cuenta para desarrollar un mensaje publicitario.
* La fugacidad del contacto con el mensaje.
* Las diferentes vias de percepcion (verbal, no verbal).
* El papel de la marca en la comunicacion publicitaria.
* Identificacion del producto y la marca.

PLANEACION DE IMAGENES PARA PUBLICIDAD

Recomendaciones de David Ogilvy:

* Sin una buena idea, ni un gran fotografo puede hacer nada.
* Las fotos mas eficaces son aquellas que despiertan las curiosidad del lector siendo un estimulo narrativo.
* Si no hay ninguna historia que contar, puede dar buen resultado que el tema de la imagen sea el producto.
* La utilizacion de persinajes familiares o "famosos" incrementa el nivel de atencion en los anuncios impresos.
* El rostro humano no debe ampliarse a tamaños mayores del natural, ya que repele a los lectores.
* Los temas historicos aburren a la mayoria de los lectores.
* Las imagenes que interesan mas a los lectores: "bebes emotivos, animales emotivos y eso que podria deifinirse como sexo".
* El espectador desea identificarse como sus estrellas por lo que cuando se utiliza una fotografia de una mujer, los hombres ignoran el anuncio, ano se de que se este hablando de Sexo.

Segun Ogilvy el orden de lectura de un anuncio es primero la imagen, a continuacion el titular y por ultimo el texto.

MENSAJE PUBLICITARIO

FLYER MINI CHARMS analuz:*

DISEÑO DE VOLANTES

El diseño de volantes (o flyers) se usa para dar a conocer os productos, eventos o servicios de una empresa, casi siempre es PUBLICITARIO.

* Un volante publicitario debe siempre captar rapidamente la atencion del cliente, ser original y bien elaborado para transmitir una buena imagen de su empresa, producto o servicio.

* Es recomendable siempre usar una frase llamativa, recordable, breve y simple que atraiga a los destinatarios y los haga guardar el flyer.

PASOS PARA DISEÑAR UN VOLANTE O FLYERS:

1) Definir el mensaje que la empresa queres expresar atraves de estos (idea general).
2) El mensaje debe cumplir con los objetivos del volante, deben estar fijados con claridad:
* venta
* promocion
* lanzamiento
* difusión de novedades
El mensaje es la idea que rige el diseño del flyer, tanto en elementos gráficos como textuales.
3) Un volante suele tener informacion básica:
* Nombre institucional * Precios
* productos * Descuentos
* servicios * Novedades
* Datos del contacto
4) El diseñador tiene que estudiar detalladamente el tipo de publico al que sera dirigido. Tiene que considerar especialmente variables tales como el género, la edad, la pertenencia sociocultural, la profesión y el nivel de educación. Asi podra optar por los componentes visuales y verbales mas adecuados a los receptores. El diseño del volante debe ajustarse a su público, solo asi, éste conservara el volante y contactará a la empresa.

5) La funcion de los volantes es informativa y comercial, por esto, el texto es importante y primordial.
_Debe ser: atractivo, claro, informativo, convincente y sintético.
_Cada palabra tiene que representar la filosofia corporativa.
_Un texto eficaz es simplificado, usa un lenguaje claro, se dirige al destinatario y formal.

6) En el diseño de un volante es fundamental que los elementos gráficos, es decir, formas, líneas, colores, tipografías, fotografías, ilustraciones, marcos y sombreados, representen el estilo de la empresa en cuestión y enfaticen el mensaje verbal.

7) Cuando el presupuesto del cliente lo permite o las necesidades de este, pueden realizarse flyers doble faz (doble cara), para llamar mas la atencion. Asi, el volante puede contener la informacion del servicio o producto. Haciendo del volante mas atractivo.
Frente:
* Una frase clara y apelativa
* Nombre de la empresa
* Logo corporativo
* Imágenes pertinentes y llamativas
* Colores vivos que destaquen la información y formas sugerentes.
Reverso:
*Suele ser siempre a una tinta, ahi se presenta la info. de contacto y cualquier otro dato extra.

REGLA DE ORO:

LAS TIPOGRAFIAS QUE SEAN EMPLEADAS, DEBEN FACILITASR LA LECTURA DEL TEXTO. Lo mejor es optar por las fuentes clásicas tales como Times, Bodoni o Helvética, dado que son faciles de leer y claras. No es conveniente usar más de dos tipografías en un mismo volante, porque esto hace del diseño un caos.

FORMATOS ISO/DIN

Formatos IDO/DIN:

• Los formatos de papel estandar en la mayor parte del mundo se basan en los formatos definidos en 1922 en la norma DIN 476 (Instituto Aleman de Normalizacion).
• La norma alemana fue la base de su equivalente internacional ISO 216 (international Standarization Organization), que fue adoptada
• El sistema de medidas de papel ISO se basa en el sistema metrico. El formato base es una hoja de 1m2.
• La serie A es la mas reconocida, en ella se incluye el formato A4, que es la medida europea estandar de papel carta.
• La serie B proporciona medidas intermedias con rescpecto a las de la serie A, aunque su uso es poco frecuente.
• La serie C se usa sobre todo en tarjetas, postales, sobres y postales.
• Un sobre C4 es el idoneo para una hoja A4 sin doblar.
• En la serie RA y SRA se especifican los formatos de papel sin guillotinar que se utiliza en las imprentas. Son ligeramente mas grandes que los de la serie A, para poder sujetarlos en la prensa guillotinar e imprimir a sangre.